Circle希望你像爱切尔西一样爱USDC

切尔西找到了一个很酷的新球衣赞助商，他们的主要产品是……一种稳定币？

USDC旨在保持一美元的价值。今天、明天、下周二：一美元。如果一切正常，它的价格应该不会发生任何变化，因此没有太多庆祝胜利的空间。

然而，USDC背后的公司Circle决定，这种极其平淡无奇的金融产品应该出现在足球界最著名的球衣前面。Circle于8月28日宣布了这一交易。Circle和USDC的品牌将在2026/27赛季作为切尔西男队、女队和青训队的主要球衣赞助商出现。

这一协议将数字美元展示给一个在周末非常关心比储备资产更令人兴奋的事物的观众。

这引出了一个很好的问题：为什么稳定币需要足球迷？

答案触及了Circle业务的核心。

世界上最无聊的加密产品仍然需要品牌

所有稳定币都有一个营销问题。它不是比特币，比特币的绝对稀缺性使其在加密和传统金融市场中登顶。它也不是交易所，交易所可以让你体验动态和激动人心的交易世界。USDC承诺保持大约现在的价值。

但这正是关键。USDC旨在跟踪美元。Circle用现金和现金等价物来支持它，大部分储备保存在一个可以持有短期美国国债和国债支持贷款的政府货币市场基金中。

关键点是，这些储备可以赚取利息，但USDC持有者并不会获得这些利息。

Circle的USDC条款明确规定，该代币不支付利息，持有者对储备所赚取的回报没有任何索赔权。

这一差距是Circle业务中非常重要的一部分。截至6月底，流通中的USDC为733亿美元。Circle报告第二季度的储备收入为6.68亿美元，而总收入和储备收入为7.01亿美元。

换句话说，使用这些四舍五入的数字，储备收入大约占Circle第二季度报告总额的95%。

现在，足球球衣的赞助就更有意义了。

当更多的USDC存在并保持流通时，Circle就会受益。确切的经济学也取决于利率和储备的收益，但一般来说，较大的USDC储备基础意味着更大的利息收入资产池。

因此，Circle有理由希望USDC成为人们认可的数字美元。而足球在提升品牌认知度方面非常有效。

你不需要了解USDC就能识别USDC

想象一下一个对稳定币一无所知的人。他们每个周末都看切尔西的比赛，并在球衣上看到USDC。他们在比赛中、精彩片段中、照片中都能看到它。他们在社交媒体上看到球员穿着它，整个赛季都看到同样的四个字母。

然后，六个月后，一些金融应用问他们是否想要USDC或其他美元稳定币，而只有一个名字看起来熟悉。

这就是广告。球迷不需要在切尔西对阿森纳的比赛后急忙去开一个加密钱包。Circle不需要每个观看比赛的人在那天下午成为客户，只需要这个名字不再显得陌生。

这对于像稳定币这样的产品尤其有用，因为产品本身并不容易进行情感广告。没有人会在Shed End唱关于短期国债的歌。

足球是一项非常情感化的运动，拥有许多情感投入的球迷。Circle得以与人们已经关心的事物联系在一起，而不是试图说服他们关心数字美元。

切尔西正在成为一个相当不错的加密营销实验

但Circle并不是切尔西唯一的加密合作伙伴：该俱乐部还与BingX续签了2026/27赛季的合作协议。

BingX是一家加密货币交易所，也是切尔西的训练装备合作伙伴。因此，切尔西现在可以通过服装向支持者介绍两家截然不同的加密业务。

一家帮助人们交易金融资产，另一家则发行一种旨在保持在一美元的代币。

BingX获得了训练装备的品牌宣传，并围绕表现、准备和“伟大的训练”开展活动，而Circle则获得了比赛球衣的展示权。

不同的业务，相同的徽章，这个徽章使得两家金融公司都无法轻易做到的一件事：让品牌显得熟悉。

这并非加密货币独有。多年来，足球球衣一直在为航空公司、银行、博彩公司、电子品牌以及你可能模糊记得的各种商业品牌做宣传。

现在我们必须看看，当越来越复杂的金融产品占据这一领域时，会发生什么。

还有另一个原因使得这个时机有趣。英超联赛俱乐部已同意在2026/27赛季开始时，依据自愿协议，移除比赛日球衣前面的博彩公司标志。

这并不意味着博彩广告会从足球中消失，也并不意味着这一规则导致切尔西与Circle签约。但这确实意味着，英超联赛球衣上最有价值的广告位置正在改变，而此时金融和加密公司正争夺全球关注。

Circle现在获得了其中一个位置用于USDC，与博彩公司不同，它并不试图说服普通的切尔西支持者在比赛开始前进行投注。它目前的主要目标是让人们记住这个名字。

当然，知道名字并不等于了解产品

这就是足球赞助变得有些奇怪的地方。

足球球衣在告诉你某家公司存在方面做得很好，但在解释它实际做什么方面却很糟糕。

英国金融行为监管局（FCA）已经在关注足球中的金融公司赞助。在7月的一份信息自由请求回复中，FCA表示已向21家俱乐部发信，包括当时英超联赛的20家俱乐部。它识别出涉及13家俱乐部和金融提供者的18项安排，但这些安排没有FCA的授权。

然而，有一些重要的警告。数字包括了加密之外的金融公司，包含了以前的赞助，并且早于Circle与切尔西的公告。

FCA还表示，缺乏授权并不自动意味着发生了任何非法行为，并且在其审查的大多数安排中，没有发现任何违法或违反英国监管要求的证据。

因此，这并不是Circle交易存在问题的证据，但确实说明了足球中金融广告的更广泛问题。

徽章几乎没有告诉你与产品相关的保护措施。通过切尔西发现USDC的人仍然需要知道他们在哪里购买，谁为他们持有，如何赎回或出售，适用的费用，以及他们居住地的保护措施。

Circle在赞助公告中也做出了类似的区分，表示此次发布并不是邀请购买、持有或交易加密货币或使用金融服务。

这是一个记住四个字母的邀请，而这可能已经足够了。

Circle不需要你为USDC欢呼

Circle在这里的工作不是让切尔西支持者对USDC充满热情。目标是让USDC变得无聊，因为每个人都见过它。

Circle的理想结果可能是，两年后有人在一个应用程序中遇到USDC，并以与他们对Visa、Mastercard或PayPal的反应相同的方式反应：“哦，是的，我知道那个。”

他们可能不知道储备是如何运作的。他们可能不知道谁可以直接与Circle赎回。他们肯定不会考虑短期国债的收益率：他们只会认出这个名字。

这就是切尔西可以向Circle出售的，而区块链无法做到的：文化熟悉感。

USDC已经知道如何保持接近一美元。现在Circle需要让人们记住哪个数字美元是他们的。